1 || || 2 || || Актуальные статьи || || Цифра || || Автолюбитель || || Компьютерные азы || || ПОСТАПОКАЛИПСИС: без компьютеров || || Назад

Терминология оптимизаторов поисковых систем.

Любая отрасль имеет свои специфические термины. Так рождаются жаргоны, используемые в различных сообществах по интересам.У потимизаторов поисковых систем имеется своя терминология. Burn out of a banner (сгорание баннера) - По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном web-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера. Время, за которое баннер "сгорит", зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом кол-ве разных web-страниц, сгорит не так быстро). Сгорание баннера зависит от двух параметров - Site Reach и Site Frequency (данные термины применимы не только к web-сайтам, но и к баннерным системам). Тематика и дизайн баннера не оказывают влияния на скорость его "сгорания".

CMS (Content Management System) - CMS расшифровывается как Content Management System, или Система Управления Контентом. Иногда CMS называют "движком сайта" (site engine). Основная функция CMS-решения состоит в автоматизации процесса модернизации сайта, управлении его содержимым, добавлении, удалении и редактировании страниц. Некоторые CMS также упрощают процесс создания сайта, позволяют легко расширять его функциональность, менять дизайн, добавлять новые интерактивные модули (ленты новостей, фотоархивы, гостевые книги и т.д.).

CTR- Сокращение от английского Click-Through-Ratio. Отношение числа кликов по рекламному материалу или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

CPM - Стоимость за тысячу показов баннеров.

CPS (cost per sale) - Стоимость одной продажи.

CPV - Стоимость за посетителя.

Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнувший на баннер (хотя на самом деле пользователь может нажать на кнопку back (вернуться) своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится). Стоимоcть одного клика (CPV) в среднем составляет 10 - 12 центов.

CTB (аббревиатура от Click-To-Buy ratio) - отношение числа посетителей, принявших нужное решение (в частном случае -- купивших услугу или товар), к числу пришедших на сервер рекламодателя по ссылке.

CTI (аббревиатура от Click-To-Interest)- отношение числа посетителей, заинтересовавшихся сервером (посетивших несколько его страниц и тех, что вернутся потом, и тех, что запомнили его адрес и факт существования) к числу пришедших на сервер рекламодателя по ссылке.

Doorway - Страница (от англ. входная страница) Страница, оптимизированная под определенную поисковую систему и для конкретной фразы. "черный" метод оптимизации, заключающийся в создании специальных "входных" страниц для того, чтобы сайт индексировался наилучшим образом и занимал верхние позиции в результатах поиска. Обычно дорвеи содержат специально написанный нечитаемый текст, состоящий из популярных запросов пользователей. Как правило, посетители не успевают увидеть сам дорвей: их автоматически переадресовывают ("редиректят") на раскручиваемый сайт, в то время как поисковому роботу туда путь закрыт. Если будет доказана причастность сайта к дорвею, он будет исключен из базы данных поисковой системы. Есть дорвеи, которые относятся к "серой" оптимизации: с одной стороны, они содержат нечитаемый или плохо читаемый текст, но, с другой стороны, на странице присутствует ссылка на другой сайт. То есть пользователь уже сам решает, переходить ему по ссылке или нет. Напрямую это не запрещено, однако за использование таких дорвеев реальный рейтинг сайта может быть искусственно занижен администраторами поисковой системы и сайт в любой момент может быть исключен из нее.

DMOZ Open Directory Project - полезный каталог (http://dmoz.org )

DNS - DNS name server (name server, NS, nserver, DNS-сервер, сервер доменных имён, сервер имен DNS) - сервер, содержащий часть базы данных DNS, используемой для доступа к именам компьютеров в домене Internet. Например, ns.domain.net. Как правило, информация о домене хранится на двух DNS-серверах - Primary DNS и Secondary DNS (дублирование делается для повышения отказоустойчивости системы).

Flat Fee Advertising- Размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Плата зависит от посещаемости страниц и(или) их направленности (при узконаправленной рекламе).

Home Page (главная, начальная, домашняя страница)- Начальная страница Web-сайта. По главной странице посетитель обычно получает представление о том, куда он попал, и что он может увидеть на других страницах сайта.

Link Popularity - Показатель популярности сайта. Характеризуется количеством и качеством ссылок с других сайтов на собственный сайт.

MFA (Made for AdSense) - сайт сделанный для заработка на контекстной рекламе.

MFS (Made for Sape) - сайт сделанный для заработка в системе Sape. Одной из особенностей таких сайтов является большое количество дублированных страниц или страниц второго уровня.

Page Rank- Алгоритм расчёта авторитетности страницы, а также сам показатель авторитетности в численном выражении в Google.

Pay-per-Click, PPC, ППЦ.- Способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей. PPC-поисковики имеют договора с обычными поисковыми системами, и когда пользователь задаёт запрос, ему кроме обычных результатов показываются несколько ссылок PPC-системы, которые соответствуют данному запросу. Это приносит прибыль традиционным поисковикам и существенно расширяет охват PPC-систем.

Robots.txt - текстовый файл в корневом каталоге сайта, указывающий роботам, какие страницы сайта надо индексировать. Стандартные роботы будут следовать инструкциям, содержащимся в этом файле.

Targeting (узконаправленная реклама)- Показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко- тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой.

SE(Search Engines) - поисковые системы

SEO-копирайтинг - особый вид копирайтинга, используемый для достижения лучших позиций в поисковых результатах. Seo копирайтинг включает в себя таким образом написанный контент, в котором с необходимой частотой повторяются ключевые слова и фразы. Поскольку поисковики с каждым днем становятся <умнее>, то Seo-копирайтерам приходится писать тексты не столько для поисковиков, сколько для самих посетителей сайта.

SERP(Search Engine Result Page) - страница выдачи результатов поиска поисковой системы.

Splash-заставки - вид рекламного носителя в сети Интернет, рекламная заставка на весь экран, которая загружаются вместо главной страницы запрашиваемого пользователем сайта, хотя и содержит ссылку, по которой можно перейти на нужный ресурс. Если в браузере пользователя включена функция сохранения cookies, то при повторном заходе на сайт splash-заставка появляться не будет. Splash-заставки вызывают большое раздражение и сейчас практически не используются.

Type in трафик- Способ попадания пользователя на сайт, когда он вручную вводит адрес сайта в поле URL браузера.

URL - Uniform Resource Locator - уникальный интернет-адрес веб-страницы или какого-то другого интернет-ресурса